In 2025 is rekrutering niet langer beperkt tot het plaatsen van een vacature en het wachten op sollicitaties. De strijd om talent wordt steeds heviger en bedrijven moeten hun inspanningen verdubbelen om het beste talent aan te trekken en te behouden. Een sterk werkgeversmerk is een doorslaggevende factor geworden om jezelf te onderscheiden en de meest gekwalificeerde kandidaten te overtuigen.
Volgens een onderzoek van Oplossingen voor LinkedIn-talent, 76% van de recruiters beschouw het werkgeversmerk als een belangrijke strategische hefboom om talent aan te trekken. Nog een studie van Glazen deur laat zien dat bedrijven met een sterk werkgeversimago ontvangen 50% meer gekwalificeerde sollicitaties en verminder hun kosten per huur van 43%.
In dit artikel bekijken we waarom en hoe een goed gedefinieerd werkgeversmerk je wervingsstrategie kan veranderen.
Een bedrijf met een aantrekkelijk werkgeversmerk trekt makkelijker talent aan. Maar wat betekent dat in de praktijk? Een goed gedefinieerd werkgeversmerk heeft een directe invloed De perceptie van kandidaten, verbeteren behoud van talent en heeft een positieve impact betrokkenheid van werknemers. Een bedrijf dat zorg draagt voor zijn werkgeversimago ziet ook de beter presterende vacatures op Google for Jobs en LinkedIn.
Een goede positionering van de werkgever verbetert dus de kwaliteit van sollicitaties en vermindert de omzet, een cruciaal probleem voor veel sectoren zoals de horeca of de detailhandel.
Om een sterk werkgeversmerk op te bouwen, moeten verschillende hefbomen worden geactiveerd:
✔ Een aantrekkelijke en geoptimaliseerde carrièresite : Een goed gestructureerde en informatieve carrièrepagina speelt een essentiële rol. Voeg getuigenissen van medewerkers en veelgestelde vragen over je bedrijfscultuur toe en benadruk groeimogelijkheden.
✔ Een actieve aanwezigheid op sociale netwerken : LinkedIn, Instagram en TikTok zijn strategische rekruteringsplatforms geworden. Eén kandidaat op twee consulten De sociale netwerken van een bedrijf voordat je solliciteert.
✔ Aantrekkelijke vacatures : Schrijf aantrekkelijke aanbiedingen die uw waarden en voordelen benadrukken. Kies voor een authentieke toon en een duidelijk ontwerp.
✔ Interne ambassadeurs : Moedig uw medewerkers aan om hun ervaringen en verhalen te delen. Authentieke inhoud stelt potentiële kandidaten gerust.
Je carrièresite is een van de eerste showcases van je bedrijf voor kandidaten. Een site waar slecht naar wordt verwezen of een te trage site kan een negatieve invloed hebben op uw vermogen om de juiste profielen aan te trekken.
✔ Optimalisatie van vacatures met relevante trefwoorden.
✔ Google for Jobs gebruiken om de zichtbaarheid te maximaliseren en bovenaan de zoekopdrachten te verschijnen.
✔ Snelle oplaadtijd om verlatingen te voorkomen (53% van de bezoekers verlaat een pagina als het meer dan 3 seconden duurt om te laden).
✔ Mobielvriendelijke versie, omdat 60% van de kandidaten via hun telefoon solliciteert.
👉 Ook om te lezen: SEO-optimalisatie voor vacatures: de complete gids
Leonidas, een iconisch Belgisch zoetwarenmerk, moest internationaal talent aantrekken en tegelijkertijd zijn werkgeversimago versterken. Door samen te werken met Jobloom hebben ze:
✔ Het aantal bezoekers op hun carrièresite verhoogd naar 4.500 per maand.
✔ Ontvangen 500 cv's die maandelijks gekwalificeerd zijn.
✔ Het imago van hun werkgeversmerk in Europa geoptimaliseerd door hun storytelling en hun aanwezigheid op sociale netwerken te verbeteren.
👉 Ook om te lezen: Leonidas: Het werkgeversmerk versterken en internationaal werven met Jobloom
Zelfs de meest aantrekkelijke bedrijven kunnen fouten maken die hun aanwerving belemmeren. Dit zijn de meest voorkomende:
🚫 Een verwaarloosde carrièresite → Gebrek aan updates, verouderde beelden, een te lang of verwarrend kandidaattraject. Een verouderde site geeft een verkeerd signaal af naar talent.
🚫 Bedrijfswaarden die niet erg geloofwaardig zijn → Een discours dat te zakelijk is of te ver verwijderd is van de interne realiteit zorgt voor een dissonantie die door kandidaten wordt waargenomen.
🚫 Een gebrek aan HR-storytelling → Kandidaten willen concrete en authentieke getuigenissen. Zonder menselijke inhoud is het moeilijk om hun interesse te wekken.
🚫 Een gebrek aan interactie op sociale netwerken → Geen reactie op opmerkingen, gebrek aan betrokkenheid van interne teams: dit geeft een passief beeld van uw bedrijf.
🚫 Onaantrekkelijke vacatures → Advertenties die te algemeen zijn, zonder de voordelen voor de kandidaat te benadrukken. Een slechte formulering kan het aantal gekwalificeerde aanvragen drastisch verminderen.
Werken aan je employer brand is een investering voor de lange termijn. Bedrijven die vroeg beginnen, profiteren van blijvende voordelen:
✔ Betere retentie van talent → Een sterk werkgeversmerk vermindert het verloop en verbetert de betrokkenheid van werknemers.
✔ Verhoging van de HR Net Promoter Score → Tevreden medewerkers worden je beste ambassadeurs en trekken nieuw talent aan.
✔ Lagere wervingskosten → Een betere reputatie betekent minder afhankelijkheid van dure vacaturesites en wervingsbureaus.
✔ Aanpassen aan de nieuwe verwachtingen van kandidaten → Flexibiliteit, welzijn op het werk en bedrijfswaarden zijn belangrijke criteria geworden bij de keuze van een werkgever.
Het opbouwen van een sterk werkgeversmerk is nu een essentiële strategische troef om talent aan te trekken en uw aanwervingen te optimaliseren. Investeren in transparante communicatie, het optimaliseren van je carrièresite en vertrouwen op interne ambassadeurs kan je aantrekkelijkheid vergroten en de wervingskosten verlagen.
🚀 Heb je ondersteuning nodig om je employer brand te versterken en je carrièresite te optimaliseren? Neem contact op met Jobloom voor een gratis demo!
.avif)