En 2025, le recrutement ne se limite plus à publier une offre d'emploi et attendre des candidatures. La guerre des talents s'intensifie, et les entreprises doivent redoubler d'efforts pour attirer et retenir les meilleurs profils. Une marque employeur forte est devenue un facteur décisif pour se distinguer et convaincre les candidats les plus qualifiés.
Selon une étude de LinkedIn Talent Solutions, 76 % des recruteurs considèrent la marque employeur comme un levier stratégique majeur pour attirer des talents. Une autre étude de Glassdoor révèle que les entreprises ayant une image employeur forte reçoivent 50 % de candidatures qualifiées en plus et réduisent leur coût par embauche de 43 %.
Dans cet article, nous analysons pourquoi et comment une marque employeur bien définie peut transformer votre stratégie de recrutement.
Une entreprise dotée d'une marque employeur attractive attire plus facilement les talents. Mais qu'est-ce que cela signifie concrètement ? Une marque employeur bien définie influence directement la perception des candidats, améliore la rétention des talents et impacte positivement l'engagement des employés. Une entreprise qui soigne son image employeur voit aussi ses offres d'emploi mieux performantes sur Google for Jobs et LinkedIn.
Un bon positionnement employeur améliore donc la qualité des candidatures et diminue le turnover, un enjeu crucial pour de nombreuses industries comme l’hospitalité ou le retail.
Pour construire une marque employeur forte, plusieurs leviers doivent être activés :
✔ Un site carrière attractif et optimisé : Une page carrière bien structurée et informative joue un rôle essentiel. Ajoutez des témoignages d’employés, une FAQ sur votre culture d’entreprise et mettez en avant les opportunités d’évolution.
✔ Une présence active sur les réseaux sociaux : LinkedIn, Instagram et TikTok sont devenus des plateformes de recrutement stratégiques. Un candidat sur deux consulte les réseaux sociaux d’une entreprise avant de postuler.
✔ Des offres d’emploi engageantes : Rédigez des offres captivantes mettant en avant vos valeurs et avantages. Privilégiez un ton authentique et un design clair.
✔ Des ambassadeurs internes : Encouragez vos employés à partager leur expérience et témoignages. Un contenu authentique rassure les candidats potentiels.
Votre site carrière est l’une des premières vitrines de votre entreprise pour les candidats. Un site mal référencé ou trop lent peut impacter négativement votre capacité à attirer les bons profils.
✔ Optimisation des offres d’emploi avec des mots-clés pertinents.
✔ Utilisation de Google for Jobs pour maximiser la visibilité et apparaître en tête des recherches.
✔ Temps de chargement rapide pour éviter les abandons (53 % des visiteurs quittent une page si elle met plus de 3 secondes à charger).
✔ Version mobile-friendly, car 60 % des candidats postulent depuis leur téléphone.
👉 À lire également : Optimisation SEO pour les offres d’emploi : Le guide complet
Leonidas, marque emblématique de la confiserie belge, avait besoin d'attirer des talents à l'international tout en renforçant son image employeur. En collaborant avec Jobloom, ils ont :
✔ Augmenté le nombre de visiteurs sur leur site carrière à 4 500 par mois.
✔ Reçu 500 CV qualifiés mensuellement.
✔ Optimisé leur image de marque employeur en Europe, en améliorant leur storytelling et leur présence sur les réseaux sociaux.
👉 À lire également : Leonidas : Renforcer la marque employeur et recruter à l’international avec Jobloom
Même les entreprises les plus attractives peuvent commettre des erreurs qui freinent leur recrutement. Voici les plus courantes :
🚫 Un site carrière négligé → Manque de mise à jour, visuels dépassés, parcours candidat trop long ou confus. Un site obsolète envoie un mauvais signal aux talents.
🚫 Des valeurs d’entreprise peu crédibles → Un discours trop corporate ou trop éloigné de la réalité interne crée une dissonance perçue par les candidats.
🚫 Une absence de storytelling RH → Les candidats veulent des témoignages concrets et authentiques. Sans contenu humain, il est difficile de capter leur intérêt.
🚫 Un manque d'interaction sur les réseaux sociaux → Aucune réponse aux commentaires, manque d’engagement des équipes internes : cela donne une image passive de votre entreprise.
🚫 Des offres d'emploi peu engageantes → Annonces trop génériques, sans mise en avant des avantages pour le candidat. Un mauvais wording peut réduire drastiquement le nombre de candidatures qualifiées.
Travailler sa marque employeur est un investissement sur le long terme. Les entreprises qui s’y prennent tôt récoltent des bénéfices durables :
✔ Meilleure fidélisation des talents → Une marque employeur forte réduit le turnover et améliore l'engagement des collaborateurs.
✔ Augmentation du Net Promoter Score RH → Des employés satisfaits deviennent vos meilleurs ambassadeurs et attirent de nouveaux talents.
✔ Réduction des coûts de recrutement → Une meilleure réputation signifie moins de dépendance aux job boards et aux cabinets de recrutement coûteux.
✔ Une adaptation aux nouvelles attentes des candidats → Flexibilité, bien-être au travail et valeurs d’entreprise sont devenus des critères clés dans le choix d’un employeur.
Construire une marque employeur forte est aujourd’hui un atout stratégique incontournable pour attirer les talents et optimiser vos recrutements. Investir dans une communication transparente, optimiser son site carrière et s’appuyer sur des ambassadeurs internes permet d’améliorer son attractivité et de réduire les coûts de recrutement.
🚀 Besoin d’un accompagnement pour renforcer votre marque employeur et optimiser votre site carrière ? Contactez Jobloom pour une démo gratuite !
.avif)